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    问:基本规范就是你的“独特的销售主张”?答:不对。那是过度简化。我们认为基本规范是那些使广告成功的事物,而非那些使广告失败的事物。譬如说,我们一开始谈到所谓的“分散注意的技巧”——如果我能阻止的话,我是不允许在这个广告公司使用分散注意技巧的,但是每天晚上坐在电视前,都会看到10个广告片子,有6个在用这种无用的技巧。而最使我吃惊的是,那些公司 [详情]

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  • ·广告的影响和作用有哪些?
    广告是一种信息传播活动,广告的基本职能,是通过传播媒体向消费者传播有关商业,劳务,观念等方面的信息,以促进商品的销售。随着广告活动的日益发展,广告已深入到人们社会经济生活的各个方面,由经济领域进而扩展到社会和文化等领域,产生的影响和作用越来越大。正如美国历史学家,斯坦福大学教授波特所说:“广告对社会的影响,目前已发展到可以与拥有悠久传统的教会和学校相匹敌。广告支撑了各种媒体的发展,在大众兴趣的形成 [详情]
  • ·简介现代广告的分类(三)

      ⑧按照广告媒介的信息传播区域,可以将广告分为国际性广告、全国性广告和地区性广告等几类。

      国际广告,又称为全球性广告,是广告主为实现国际营销目标,通过国际跨国传播媒介或者国外目标市场的传播媒介策划实施的广告活动。它在媒介选择和广告的制作技巧上都较能针对目标市场的受众心理特点和需求,是争取国外消费者,使产品迅速进入国际市场和开拓国际市场必不可少的手段。

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